第102章深度开发

也是通过鉴赏这一文化活动来反映和传播的。因此，自然旅游资源同样也具有文化属性。正因为旅游客体有了文化的内涵，才对旅游主体形成吸引力。旅游客体的文化内涵越丰富、越神奇，对旅游主体的魅力就越大。

    旅游与文化呈现深度融合的趋势。一方面，旅游消费需求的升级，推动了旅游与文化的深度融合。另一方面，随着经济结构的深刻变化和旅游消费需求层次的提高，旅游业加快了转型升级的步伐，呈现出旅游与文化深度融合、共生共进的发展趋势。实践证明：旅游与文化的深度融合，越来越成为吸引人们旅游的动力，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎，越来越成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的战略支点。可以说，旅游与文化的深度融合，是旅游产业扩容提质升级的必由之路。

    依托旅游，合理开发利用文化资源，把与旅游相关联的文化有机融入旅游业之中，大力发展旅游文化，不断提高旅游的文化含量，这是旅游与文化深度融合的主要渠道。以湖南张家界为例，要在以下方面着力。

    深入挖掘人文历史文化。人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机，挖掘整理人文历史遗存，可以满足游客高层次的文化需求。张家界历史悠久，有许多古代人文遗迹；张家界还是革命老区，有着丰富的红色文化资源。挖掘利用这些人文历史文化资源，开发成人文景观和亮点，并使之有机地融入自然景观，交相辉映，将使张家界的旅游更增魅力。

    开发提炼民族民俗文化。不同民族、不同地区的文化传统、文化样式和民俗风情各有特色，体现了文化的差异性和多样性。它能满足旅游者对文化差异或文化认同的需求，是发展文化旅游的独特资源。张家界是土家族、白族等少数民族聚居地，民族民俗文化资源非常丰富。目前，对这些民族民俗文化已经有了一定程度的开发，形成了一批演艺节目和民族风情旅游产品，还有待进一步深层次地开发和提炼。要突出民族文化特色，把握好自己文化的内核和特质，展示独特的风情，剔除落后的东西，打造成具有鲜明特色的旅游文化精品。

    积极发展休闲康体文化。随着现代社会生产力的不断提高，人们有了充足的时间进行休闲，休闲性旅游日益兴起。应利用张家界观光旅游的品牌效应和便利的交通，积极开发休闲娱乐、温泉疗养等旅游产品，打造面向国际国内游客的休闲旅游目的地。

    大力繁荣文学演艺文化。在中国灿烂的文化百花园中，描写山川形胜美景的游记诗文，是旅游文化的一枝绚丽奇葩。借助名文的传播，所写的山水也得以名传天下。要组织本土作家和邀请知名文学大师以张家界的山水人文为题材，创作出一批旅游文学的精品力作来。同时，要大力繁荣演艺文化。

    充分利用现代科技文化。吸收利用现代高新科技文化，对于发展提升旅游文化大有锦上添花的作用。可运用现代声光电技术，再现武陵源峰林峡谷和天门山高山台地形成的过程，让游客体验沧桑巨变的震撼；可运用现代高新技术，创新文艺演出形式和艺术表现手法，打造高端文艺演出节目。

    高文化品位的旅游产品，是旅游与文化深度融合的载体。要努力构建旅游与文化共融共兴的平台，用文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游，不断提升旅游的文化品位，丰富旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的竞争力；用旅游承载文化，大力发展旅游文化产业，提高文化资源的商品转化率，精心打造旅游文化产品，实现文化的使用价值，使文化同旅游比翼齐飞。

    构建旅游与文化共融共兴的平台。由政府主导，市场运作，推动旅游产业与文化产业融合发展。建立文化部门与旅游部门协作配合长效工作机制，进一步加强对文化和旅游结合工作的领导，研究制定旅游文化一体化发展规划，帮助解决旅游文化结合发展中的具体问题和困难。鼓励支持以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，共同开发高端旅游文化产业项目，实现优势互补，市场共享。

    培育品牌旅游文化企业。具有一定规模和档次的旅游文化企业，是发展旅游文化产业的基础。要采取引进战略投资者投资入股、兼并、收购等办法进行资源整合，淘汰落后的小企业，发展、壮大起点较高的企业。

    打造品牌旅游文化产品。推动旅游与文化深度融合，核心是打造品牌旅游文化产品。张家界推出了大型山水实景音乐剧天门狐仙-新刘海砍樵。要继续实施品牌战略，精心打造更多更好的旅游文化品牌产品，推行旅游文化产品品牌化经营。

    全方位提升旅游产品的文化品位。旅游与文化的深度融合，应是全方位地体现于整个旅游过程的各个环节、各个方面。因此，需要积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高旅游企业包括导游的文化素质，创造旅游目的地良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。

    孙锋是作了准备的，不管怎么说，北京来的记者专程来金山采访他，他要给客人一个满意的答卷。